打擦边球、进元宇宙:今年的“天价月饼”,路子有点野

过去,每当中秋佳节临近之时,“天价月饼”总能成为撬动舆论的社会热点。

那华而不实的包装、夸张离谱的价格,在给网友们留下深刻印象的同时,也引发了社会大众的批判与反思。
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当然,随着国家对“天价月饼”问题的日益重视,相关部门重拳出击之下,近年来这股铺张浪费的歪风已经得到有效遏制。
尤其是今年6月四部委联合发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》,进一步完善了市场监管体系,有力地压缩了“天价月饼”的生存空间。
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如今无论是线上还是线下,标价超过500元的月饼礼盒已经基本销声匿迹,月饼包装也倾向于轻量简约。
那么,“天价月饼”问题真的已经成为过去式了吗?再也没有消费者的权益会受到损害了吗?
理想虽然美好,现实却一言难尽。
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锁得住月饼的价格上限,斩不断割韭菜的千层套路。
瞧,“办法总比困难多”的商家,又玩出新花样了。
01
层出不穷的“擦边球”
说起前文的《公告》,其中最引人注目的条款便是“对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管”。
也正是这一条,迫使绝大多数品牌放弃了500元以上的“高端”月饼产品。
然而,就算标准已经如此清晰,仍有商家打起了歪主意。
例如,某来自比利时的巧克力品牌发布了一款“中秋限定礼盒”,价格最高为1699元。
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礼盒中最主要的东西,是36枚与月饼别无二致的糕点。
按理说,这不妥妥“违规”了吗?
但人家是怎么说的?
我这礼盒卖的是“中秋糕点”,它不算月饼啊!
再看商品的广告,也是只字不提“月饼”二字。
好家伙,拿出一款无论从外观还是做法上都可以被定义为“月饼”的商品,但就是一口咬定“此月饼非彼月饼”,就可以此绕过监管,大大方方标高价。
对此,小呸只能说一个字:绝。
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与之有异曲同工之妙的,是某知名国际冰淇淋品牌推出的“月饼冰淇淋礼盒”,最贵的一款达到了999元。
你说它是月饼吧,它实质上就是一坨圆饼状的冰淇淋,跟传统意义上的月饼没有半点联系。
你说它是冰淇淋吧,商品的名称里又有“月饼”二字,且在中秋节前夕推出。
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冰淇淋?月饼?傻傻分不清楚。
除了在月饼的概念上下功夫,也有商家从价格上入手。
月饼礼盒本身不能超过500元?那行,我跟其他高价的中秋礼盒搭配销售。
前不久,有记者发现,一款价格高达2398元的“中秋礼物篮”,里面完全找不到月饼的影子。
但销售却表示,这个包装里其实是可以额外放入一个价值为498元的月饼礼盒的(疑似预留了空间)。
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只不过,想要礼物篮里有月饼,就得额外加钱。
这样做,符合了“月饼不能与其他贵重商品混装”的规定,又将月饼限定在500元的“红线”以内,可谓一举两得。
高,实在是高。
除此之外,还有诸如“标价499元运费600元”、“499下单后补差价”的套路,真就防不胜防。
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总之,这类“擦边球”行为看似符合了规定,实际上却依旧“换汤不换药”,接过了“天价月饼”的衣钵,在灰色地带继续着荒诞的狂欢。
02
“内卷”的月饼
最近两年出现了个新词,叫“月饼内卷”。
由于月饼行业“低成本、高利润”已经成为共识,过去无脑标高价的手法已经效果不佳。
如何将产品卖得更好、更贵,成为了商家们绞尽脑汁也要攻克的课题。
因此大家可以看到,越来越精致的造型与各种各样新奇的口味,成为了当下网红月饼最重要的特征。
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什么咖啡芝士巧克力、鲍鱼干贝黑松露、辣条榴莲螺蛳粉,只有你想不到的,没有那薄薄的月饼皮包不住的。
除了在用料与口味方面疯狂内卷,跨界联名也深受月饼商家青睐。
正所谓“销量不够,联名来凑”,高知名度的IP,可以赋予月饼额外的附加值,吸引更多的消费者前去“打卡”。
比如318元的茅台联名月饼,一经上市便被疯抢。
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飞快售罄不说,月饼礼盒还遭到黄牛炒作,最高时炒到了650多元,身价翻倍。
又比如《哈利波特》的联名月饼,尽管12枚卖到了589元,但架不住粉丝们的喜爱,早早就卖完断货。
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如今,产品网红化与联名销售,已经成为了月饼行业发展的大趋势与财富密码。
在500元以上的“天价月饼”逐渐销声匿迹的同时,“月饼越来越贵”的声音也开始增多。
对于普通消费者来说,几百元买几个总重量只有半斤多的饼子,确实有些“月饼刺客”的味道。

 

03
月饼碰上元宇宙

 

与受到严格监管的实体商品相比,虚拟世界的数字资产长期处于“放飞”的状态。
“区块链”、“元宇宙”概念的爆火,又促进了NFT数字藏品等虚拟资产交易市场的繁荣。
而现在,月饼也加入了元宇宙的“新赛道”。
从去年开始,就有不少商家推出了名为“空气月饼”的虚拟产品,并受到一部分投资者的追捧。
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不久前有记者发现,在NFT交易平台上,一枚数字月饼的价格可以高达上万元,最高的竟然达到了5万元。
尽管有虚拟货币市场的大起大落在前,但这价值五位数的“月饼”,着实有点超乎小呸的理解范畴。
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参考一下之前“一泻千里”的虚拟房产,你猜追着热度贸然闯入的投资者,有多大概率成为绿油油的韭菜?
有人的地方就有江湖,绕过了一个坑,前方还有无数的坑。
“后天价月饼时代”的消费者,似乎依旧只有瑟瑟发抖的份儿。
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其实,有关中秋月饼的种种吐槽与呼吁,千言万语可以汇成一句话,那就是:
让月饼回归本身的用途和意义。
作为具有代表性的传统食品,月饼的确承载了中秋节团圆、幸福的美好寄托。
但归根结底,月饼终究是要塞进大家嘴里的。
它不是“精致生活”的代表,不是“仪式感”的象征,不是纪念品,不是奢侈品,更不是收藏品。
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只有彻底剥离这些乱七八糟的属性之后,我们才能真正体会美食以及传统文化的魅力。
秋空明月悬,又是一年中秋至。
小呸希望,在这样一个充满温情的节日里,少一些套路,多几分真诚。

本篇文章来源于微信公众号: 黑白呸

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