爆肝一夜“羊了个羊”,我的智商受到了侮辱……

时间倒退半个月,估计没有人能料到,一款搭载在微信小程序平台的上游戏会这么火。

霸榜微博热搜,媒体争相报道,朋友圈轮番轰炸,亲友群热闹非凡……
图片[1]-爆肝一夜“羊了个羊”,我的智商受到了侮辱……-咖宇星球
可以说,只要是个网民,只要是智能手机的用户,无人不知晓它的大名。
没错,咱说的这个游戏,就是“羊了个羊”。
一次又一次尝试,一次又一次失败。
它似乎有一种神奇的魔力,让无数倔强的网友为之痴迷。
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想当初,在朋友力荐下一头扎进去的小呸,也一度对着手机爆肝到半夜。
如今回过神来,跟大家伙聊聊这一现象级热潮背后的二三事。
01
想要解答“羊了个羊为什么会火”这个问题,我们首先得清楚它到底是个什么。
从玩法机制上看,“羊了个羊”属于常见的三消游戏,与经典的“连连看”、“消消乐”并没有本质上的区别。
唯一被认为比较有新意的方块堆叠设计,也并非“羊了个羊”首创(事实上,“羊了个羊”与2020年一款国外的三消游戏《3 Tiles》非常相似)。
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那么,“羊了个羊”到底有什么独到之处呢?
最令人印象深刻的,就是它的难度。
为了优化玩家体验,一般的闯关类游戏,其难度都是由浅入深逐级递增的。
而“羊了个羊”,在极其简单的第一关演示完游戏玩法后,难度立刻呈指数飙升至“地狱级”。
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绝大多数玩家抱着希望进入第二关,就再也没能冲破关卡的束缚。
令人意想不到的是,这一“反其道而行之”的难度设计不仅没有劝退玩家,反而激起了大多数人的挑战欲望:
区区第二关还难得住我?
如果产生了这样的想法,那么恭喜你正中开发者的下怀,迈出了沉迷其中的第一步。
事实上,高难度正是“羊了个羊”的最大噱头,无论是“通关率不到0.1%”的统计数据,还是“据说通关的都能达到爱因斯坦IQ”广告词,都在无形中告诉玩家们:
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只要能通关,那就牛大发了!
与彩票的特点类似,先给出极高的期待值,自然就能吸引大家不断挑战。
再用上“省份排名”之类的激励机制,进一步诱导人参与竞争。
图片[6]-爆肝一夜“羊了个羊”,我的智商受到了侮辱……-咖宇星球
与此同时,尽管通关的人寥寥无几,但游戏过程却并不艰难。
小呸自己在游戏过程中就总觉得:
不到最后无论如何也凑不齐三个相同方块的那一刻,这一局就还有通关的希望。
万一能行呢?
总而言之,“羊了个羊”之所以这么让人“上头”,靠的正是高成就感+攀比竞争+正向反馈的组合拳。
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当然,除了在游戏设计上针对人的心理弱点,“羊了个羊”的营销宣发才是其真正“亮眼”的地方。
便利的加载方式(无需单独下载APP)与依附于微信程序的特点,使得游戏可以通过网络社交迅速传播。
而铺天盖地出(购)现(买)的热搜词条与营销推文,也能在短时间内迅速提升热度,吸引玩家参与讨论。
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“一传十,十传百,一夜之间,天下皆知。”
这句话用在“羊了个羊”身上,是再贴切不过的了。
02
“羊了个羊”爆火之后,相关的诸多争议也随之而来。
由于其通关率过低,一些不法分子冒充游戏客服或以销售“通关道具”、“秘籍”、“外挂”为由实施电信诈骗。
目前,已有多地警方对此发出风险预警。
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与此同时,游戏本身也被大量网友质疑欺诈时间”、“病毒营销”
很多普通玩家对第二关的印象,止步于一个“难”字。
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似乎就像游戏广告中说的那样,只要你足够聪明,就能过关斩将。
但大量玩家的实践与诸多程序员大佬的解析却显示,这个游戏设计出来,压根儿就不是给人通过的。
极高的随机性与极少的通关解法,直接让通关变成了中彩票一般的概率问题。
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尽管一定的策略与复杂的计算能够帮助通关,但终究是一分看智力,九十九分靠运气。
换言之,能否打通第二关,与玩家是谁关系并不大。
图片[12]-爆肝一夜“羊了个羊”,我的智商受到了侮辱……-咖宇星球
从游戏性的角度出发,“羊了个羊”显然是不及格的。
不过,游戏好不好玩或许从来都不是其研发团队考虑的重点。
游戏中设置了3个道具,来帮助玩家通关,在失败时还能获得一次“复活”的机会。
每次使用道具都必须转发分享或观看30秒的广告。
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由于在实际游戏中玩家几乎不可避免地会遭遇大量失败,因此只要持续玩下去,就会花费大量时间观看广告。
按每一局90秒(一说为120秒)的广告时间计算,长时间游戏的“爆肝玩家”花在广告上的时间是非常惊人的。
图片[14]-爆肝一夜“羊了个羊”,我的智商受到了侮辱……-咖宇星球
我们大可“猜想”一下:
难不成以通关为诱惑,引导玩家推广游戏、大量观看广告,才是“羊了个羊”的真面目?
此前网络上有人曝出“羊了个羊”的流量主收益,数字非常惊人。
尽管游戏开发公司辟谣了网传图片,但根据业内人士的估计,在如此大规模流量的加持之下,“羊了个羊”的广告收益必然不低。
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这一波,开发团队或许真的在大气层。
和所有过去的网络狂欢一样,随着时间的流逝,如今“羊了个羊”的热度正在快速降低。
开发者满意离去,留下了一大批或是不明所以,或是怅然若失的玩家。
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从纯商业的眼光考虑,“羊了个羊”无疑是成功的。
但作为一个普通网民,小呸并不觉得这是一件值得高兴的事情。
尽管谈不上真正意义上的诈骗,但羊了个羊成功的代价,是大量消耗民众的信任。
它给国内的游戏产业开了一个坏头,给踏实耕耘文化作品的创作者沉重的打击。
基于朴素的情感,我们希望成功的游戏是能真正打动人心的艺术品,而不是粗制滥造的缝合怪,以及“看广告消方块”的无聊把戏。
每个人的时间都是宝贵的。
别让套路寒了大家的心。
 

本篇文章来源于微信公众号: 黑白呸

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THE END
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